全球跨境电商格局正迎来深度重构，曾经亚马逊主打极速本土履约、Temu 和 Shein 依靠中国直邮低价突围的清晰界限被打破。在各国免税豁免政策逐步取消、监管趋严的背景下，各大平台开始互相渗透对方优势领域。 Temu 大力布局海外本地仓履约，大幅提升配送时效，Shein、TikTok Shop 也同步加码物流基建；亚马逊则通过 Amazon Haul 和 Amazon Bazaar 扩张低价中国直邮业务，覆盖全球超 25 个市场。 行业形成双轨运营策略：平台均保留自身核心模式，同时兼顾低价直邮与本地快速履约。电商竞争不再是单一维度比拼，兼具供应链灵活性、价格优势和配送时效，将成为平台长远制胜的关键。

亚马逊 Haul 自 2024 年 11 月上线后，美国入驻卖家已超 3000 家，平台年 GMV 约 20 亿美元，低价 SKU 破百万，业务覆盖全球 25 个以上市场。卖家以中国主体为主，按商品价格分层明显，营收随定价区间走高递增。目前 Haul 规模远不及 Temu、Shein，在美国市场 GMV 差距悬殊。受关税政策波动、监管趋严影响，低价直邮赛道发展承压。亚马逊不惜短期亏损布局该赛道，意在入局低价跨境市场，未来能否在补贴退坡、关税套利消失后实现盈利，成为业务发展关键。

近日，亚马逊正式发布公告，受中东地区局势动荡影响，全球能源与物流成本持续走高，平台决定自 4 月 17 日起，在欧洲多个站点向卖家征收临时性燃油及物流附加费，费用适用于亚马逊 FBA 物流配送及多渠道履约 MCF 两大服务体系。

5 月 ，DHL 与上西里西亚航空集团达成合作，将在波兰卡托维兹机场新建专业货运航站楼。项目计划 2028 年底竣工，2029 年正式投入运营。

TikTok Shop 东南亚跨境业务发布最新合规公告，明确要求所有带货宣传内容，含 AIGC 人工智能生成素材，必须真实准确，且与商品详情页信息保持一致。

Shopee 菲律宾站宣布将于 2026 年 5 月 11 日（北京时间）优化激励与费用体系。核心内容包括：将现有返现活动（CCB）权益整合至 “卖家增长服务” 并扩展至所有符合条件的卖家，停止单独收取 CCB 费用；加大买家激励与营销资源投入，助力卖家商品曝光转化；对已完成订单按比例收取卖家增长服务费，新入驻店铺上架商品后 90 个自然日内订单可豁免该费用；卖家仍可免费使用 AI 商品优化、智能诊断等运营工具。此次调整旨在支持卖家长期增长，实现平台与卖家双向共赢。

近日，DHL集团旗下DHL供应链获得南非竞争主管部门批准，正式收购Vital Group旗下三家公司，分别为Vital Distribution Solutions、Staff Logistics及Vital Fleet，此次交易价格暂未对外公布。

近日，TEMU欧洲站合规审核标准显著提高，视频验证和对公银行账户验证成为卖家面临的两大核心难关。受欧盟加强监管影响，平台审核焦点已从“资料齐全”转向“验证通过”。

亚马逊宣布将在印度大幅扩张即时配送服务 Amazon Now，计划覆盖 100 个城市；为支撑该扩张，亚马逊将把微型履约中心数量提升至 1000 个以上（这类中心布局靠近社区、依托技术实现分钟级配送）；此次扩张还将为超过 1.6 万名农户提供新销售渠道，同时亚马逊已投入资金支撑扩张，旨在巩固市场地位、重塑印度即时零售格局。

5 月 8日 TikTok Shop 英国站全面开放产品订阅功能，卖家可设置四档复购折扣，适配美妆、食品、家居、个护等高复购品类，助力提升用户粘性与订单稳定性。平台折扣规则存在差异化：上调折扣新老用户同享，下调折扣仅新用户适用，老用户保留原有高优惠，早期激进定价易长期挤压利润。平台虽有首单激励拉动转化，但卖家需防范薅羊毛行为，精准定位长期复购客群，严控营销成本。订阅制能帮助卖家稳定营收、优化库存，契合当地消费需求；卖家需合理把控折扣档位、聚焦刚需复购选品、精细化运营，平衡收益与风险，把握英国市场存量深耕的新机遇