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TikTok Shop巴西市场潜力凸显，社交种草优势突出

2026-07-21

营销机构Optimiza Marketing发布的《2026巴西搜索消费全景报告》显示，TikTok Shop目前占据巴西全网线上成交订单的6.5%，虽低于传统综合电商46%、品牌独立店25.7%的占比，但市场增长潜力备受行业关注。在核心年轻客群中，平台优势显著，其Z世代成交转化率已超越Instagram的8.9%，社交场景内直接购物正成为巴西年轻人主流消费习惯。机构CEO朱莉娅·内维斯指出，巴西社交电商尚处用户培育期，增长势头强劲，企业延后入局将面临布局滞后风险。目前TikTok核心价值集中于种草环节，6.9%用户通过自然短视频、4.6%用户通过广告产生购买兴趣，但平台成交占比有限，多数用户种草后跳转其他渠道下单，仍具备较大转化提升空间。

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