Temu、SHEIN缩减欧洲广告投放，应对欧盟关税新政

据PPC与Smarter Ecommerce监测数据，自2026年3月起，Temu与SHEIN显著缩减欧洲Google Shopping广告投放。其中Temu竞争型广告账户占比降至半数左右，SHEIN的购物广告份额在6月底近乎归零，基本退出该广告渠道。此次调整核心原因是欧盟关税政策变动，欧盟2025年11月敲定新规，将于2026年7月1日取消150欧元以下低值包裹关税豁免，对每件包裹收取3欧元固定费用，大幅压缩中资跨境直发模式的成本优势。平台削减付费搜索广告、收缩直发订单规模，可规避新规落地后在途包裹关税追缴、消费者拒付等利润风险。业内表示，这是平台提前对冲政策与物流风险的典型策略，也建议欧洲跨境卖家调整直发与海外仓配比，将新增关税成本纳入定价，抢抓竞品流量收缩带来的搜索词红利。