Temu 领跑波兰 Meta 广告投放，广告数量与实际触达效果出现分化

广告监测机构 Sotrender 发布 8 月波兰市场广告报告，数据显示，Temu 在 Meta 生态内保持极高的广告投放强度，当月活跃广告数量达到 8096 条，投放规模是第二名 Media Expert 的四倍。与之形成对比的是，Media Expert 的广告投放量持续走低，整体营销力度有所收缩。大量的广告铺量，让 Temu 在波兰 Meta 信息流中获得了极高的曝光频次，但广告条数并不能直接等同于传播触达效果，这份报告也展现出广告数量与实际用户触达之间明显的分化。、

从触达评分维度来看，榜单排名与广告投放量并不匹配。8 月波兰市场 Meta 广告触达排名首位的是 Lidl，Biedronka 紧随其后位列第二，广告投放量位居第二的 Media Expert 仅排在第三位。而单条广告触达效率最高的平台为本土电商 Allegro。不难看出，本土零售品牌凭借用户基础、素材质量与投放策略，实现了更高的单条广告转化与人群覆盖，即便广告总量远低于 Temu，依旧能拿到更好的触达表现。Temu 海量铺广告的打法，更多依靠广撒网获取曝光，单条素材的触达效率还有提升空间。

报告同时公布了波兰 Meta 平台的广告成本指标。8 月当地平均点击成本为 0.74 兹罗提，千次展示成本为 2.31 兹罗提，两项成本环比下降 4%。广告成本回落，意味着品牌在波兰市场做 Meta 投放的门槛有所降低。成本下行，叠加波兰电商消费市场持续增长，也为跨境卖家与本土商家提供了更宽松的营销环境。

整体来看，Temu 在波兰市场采取高广告量的进攻型投放策略，抢占信息流席位。但本土零售和电商企业依靠成熟的用户运营，守住了用户触达优势。广告成本的小幅下降，或将进一步加剧波兰 Meta 生态的营销竞争，后续品牌投放策略或将继续分化：跨境平台维持广告规模抢占增量客群，本土商家侧重优化素材，提升单条广告的触达效率。