首页 > Amazon > 正文

马逊巴西 Amazon Now 即时配送业务持续扩容，拉美即时零售赛道竞争升温

蜂窝跨境资讯部

跨境电商服务资源网络平台

2026-07-13

亚马逊自 2026 年 3 月在巴西上线即时配送服务 Amazon Now 至今，业务规模实现稳步增长，平台支持即时配送的商品品类整体扩容 15%，生鲜日用品成为拉动品类扩张的核心驱动力。巴西本地消费者对果蔬、冷冻食材、日用杂货等即时刚需商品的购买热情远超平台前期预判，旺盛的线下即时消费需求，直接推动亚马逊持续放开商品准入、扩充仓内备货 SKU，丰富消费者下单选择。

服务落地初期，Amazon Now 仅覆盖圣保罗在内的 8 座城市局部片区，配送辐射范围有限。随着用户订单量持续走高，平台近期完成配送版图新一轮拓展，正式将圣保罗都市圈核心卫星城奥萨斯库纳入配送网络。奥萨斯库人口密集、居民日常消费需求旺盛，新增配送区域后，圣保罗大都会区整体即时履约覆盖人群大幅提升，缩短本地消费者下单后的取货距离，配送时效进一步压缩，也为生鲜这类对配送时效要求极高的品类降低损耗，提升履约稳定性。

运营层面，亚马逊选择与拉美本土头部外卖平台 Rappi 深度合作运营 Amazon Now，双方共用本地配送仓储中心，实现供应链资源共享。借助 Rappi 成熟的本地配送团队、末端履约网络与本地消费洞察，亚马逊大幅降低自建配送体系的前期投入，快速完成巴西即时零售市场落地，同时依托自身全球供应链优势补足生鲜、跨境日用商品供给，形成优势互补的合作模式。

针对下半年市场规划，亚马逊明确将 2026 年世界杯作为拉动巴西站即时零售销量的关键节点。平台团队将借鉴墨西哥市场大型赛事期间的消费数据与运营经验，提前优化巴西 Amazon Now 选品布局，重点倾斜足球收藏贴纸、休闲零食、碳酸饮料、即食小吃等观赛刚需商品，提前加大备货量、优化仓储陈列，保障赛事高峰期订单履约能力，抓住体育赛事带来的短期消费红利。

行业竞争方面，巴西本地即时配送赛道已有成熟玩家 iFood 深耕市场，亚马逊直言未来 Amazon Now 或将在快消、生鲜即时配送赛道与其展开正面竞争。iFood 深耕本地多年，拥有庞大用户基础与密集配送网点，而亚马逊依托全球货源、跨境商品供给能力，差异化布局进口快消品、海外生鲜周边品类，二者后续势必在价格、配送时效、商品丰富度上形成角逐。

对于布局拉美市场的跨境卖家而言，Amazon Now 巴西站此次品类扩张释放明确机遇。一方面生鲜、日用快消品类持续放开准入，跨境生鲜配套产品、进口零食、家居日杂商家可紧跟品类扩容节奏入驻；另一方面平台同步推进 FBA 本地仓储建设，提前布局巴西本地仓能够缩短物流链路、适配即时配送时效要求，大幅提升商品曝光与订单转化。当前拉美即时零售市场仍处于增长窗口期，紧跟亚马逊本地履约网络拓展节奏，提前备货本地仓，将成为跨境卖家抢占巴西即时消费市场的重要突破口。

［蜂窝跨境］专注跨境电商服务资源的收集和整合！

［欢迎加群］扫描二维码，加入资源网络交流社群！与您共享、共创、共贏~

免责声明

本文内容来源于跨境商家交流及网络搜集，由蜂窝跨境编辑员整理发布。内容仅供参考学习，不构成任何投资建议或决策依据。我们对信息的真实性、准确性、完整性不作任何明示或暗示保证，亦不承担相关法律责任。如涉及版权、肖像权或其他权益问题，请及时联系我们，我们将在第一时间核实并处理。

推荐阅读

营收靠拢指引上限！Lululemon 上调四季度业绩预期

加拿大体育用品品牌 Lululemon 近期正式更新业绩指引，其 2025 财年第四季度净营收与摊薄后每股收益，将向此前公布的指引区间上限靠拢。

TikTok Shop西班牙市场稳步发展内容电商模式适配欧洲成熟市场

欧洲电商市场发展成熟、竞争充分，传统电商平台长期维持稳定的市场格局。近年来，依托短视频、直播的内容电商模式逐步兴起，凭借场景化种草与内容转化的特色，持续挖掘全新的市场增长空间。TikTok Shop自2024年正式入驻西班牙市场后，依托内容电商的差异化运营模式，稳步推进本土化布局，在短短18个月的时间里，实现了较为可观的市场增长，逐步在西班牙在线零售市场建立起自身的市场体量与用户基础。

Shopee 落子巴西伊塔雅伊市全新配送中心日处理包裹 40 万件

巴西圣卡塔琳娜州伊塔雅伊市正凭借突出的物流优势成为南美电商市场的战略布局重地，亚洲头部电商平台 Shopee 正式在此投运全新配送中心，此举成为平台深化巴西本土化物流网络布局的重要举措。

全球独立站市场规模破3.5万亿美元中国卖家成核心增长引擎

全球独立站市场规模突破 3.5 万亿美元，中国卖家占比超 40%、增速 30%-40%，成为核心增长动力。平台电商内卷下，独立站凭借自主运营等优势契合行业转型趋势，中国卖家依托供应链、多品类产品及运营创新领跑，行业正从 “卖产品” 向 “做品牌” 升级，未来需强化合规与本地化运营巩固竞争力。

严控内容质量，TikTok Shop美国站出台最新电商内容合规政策

随着美国跨境直播电商行业同质化乱象加剧，批量模板化视频、AI配音带货、静态图凑数等低质营销内容泛滥，不仅降低用户购物体验，也扰乱平台正常的竞争秩序。为净化营商环境、拔高内容准入门槛，强化真实互动的电商属性，TikTok Shop于2026年5月23日面向美国站全体卖家与内容创作者，正式更新内容质量管控政策，从音频、画面、互动形式多维度划定合规红线，全面规范直播与可购物短视频创作标准。