近期亚马逊美国站整体经营数据出现明显波动，大量跨境卖家遭遇店铺订单量断崖式下滑，市场经营压力显著攀升。据多位一线运营商家反馈，近三日店铺整体出单效率大幅缩水，多数账号销量仅能维持平日三成水平，部分中小卖家甚至出现近乎腰斩的情况，非刚需品类受冲击程度尤为严重，行业整体进入短期调整阵痛期。本轮销量回落并非单一因素导致，而是节假日消费趋势变化与平台定价规则迭代双重叠加引发的市场波动。
消费端客流分流是本轮订单下滑的首要外部诱因。9月7日美国劳动节小长假落地，当地居民休闲出行、线下聚会、商超采购等消费场景集中爆发，大量原本倾向线上购物的用户转移消费阵地。线上电商流量被大幅稀释，尤其家居、数码配件、轻奢配饰等非刚需品类，用户购买意愿大幅降低，流量转化率持续走低，直接造成店铺整体单量下滑，成为影响短期销量的关键因素。
相较于短期节假日影响，平台规则调整带来的内部冲击更为深远，也是本轮销量暴跌的核心症结。自本月上旬起，众多卖家陆续发现店铺商品页面异常，原本设置的划线原价无故消失，专属促销权益频繁出现系统报错，大量商品前台优惠标识失效。数据显示，不少店铺超六成商品出现价格展示异常，部分店铺更是全线商品适配故障，优惠信息模糊、价格展示混乱，极大降低了消费者下单意愿，直接拖累店铺转化数据。
结合跨境行业业内资讯，此次价格展示集体异常，源于亚马逊即将落地的全新参考价核算机制。新规大幅收紧了划线价展示门槛，明确要求商品在90天价格与成交周期内，必须有不少于10%的天数以平台核定参考价完成真实成交，方可正常展示划线优惠标识。这一规则升级，彻底杜绝了以往卖家虚高设置原价、虚假让利的促销乱象，但也让大量长期依赖低价促销、频繁改价的卖家出现Listing适配故障。
北京时间 2026 年 4 月 1 日，亚马逊全球多个核心站点同步执行新一轮平台规则调整，涵盖日本站费用优化、欧洲站 EPR 合规强制准入、美国站 AI 动态库容全面启用等多项重要内容，直接影响全球跨境卖家运营成本、库存管理及合规要求。
致欧科技发布 2025 年及 2026 年一季度财报，2025 年营收 87.01 亿元（同比增 7.1%）、扣非归母净利润 3.19 亿元（同比增 3.43%）；2026 年一季度营收 23.14 亿元（同比增 10.66%），扣非归母净利润 5748 万元（同比降 52.04%）。公司主营自有品牌家具家居产品，通过亚马逊等海外平台远销全球，欧洲为核心市场，拉美市场增速显著。产品线中家具系列为核心支撑，运动户外系列表现亮眼。渠道上，亚马逊是重要合作平台，其 VC 渠道营收同比大涨 131.44%。为应对市场压力，公司推进供应链重构、销售模式多元化及 AI 数智驱动三大战略，保障企业稳健发展
亚马逊官方公告显示，自2026年3月12日起，将在全球站点全面落地“DD+7”资金预留政策。
近日，亚马逊美国站面向全体FBA卖家发布重要合规通知，美国消费品安全委员会（CPSC）联合海关与边境保护局（CBP）推出全新监管政策，将于2026年7月8日正式强制执行进口消费品合格证书电子申报制度。本次政策核心是全面升级美国进口消费品合规监管模式，彻底摒弃传统随货附证、事后抽查的宽松审核方式，转为货物抵港清关前强制线上预申报，大幅提升美国进口消费品的安全监管力度，对亚马逊美国站FBA卖家的备货、清关、入仓流程产生重大影响。
2026 年亚马逊全球开店于上海正式发布新卖家扶持计划，推出全球拓展加速、全新启航激励、智能运营无忧、本土护航赋能四大举措，从全球运营布局、成本补贴减负、AI 工具赋能、本地化服务支持四大维度发力。针对当下跨境卖家入局门槛高、运营成本大、合规难度高、运营效率低等痛点，平台通过多站点一键入驻、物流广告补贴、AI 智能运营工具、线下线上培训与合规指导等全链路资源倾斜，全方位降低中国新卖家出海门槛，助力中小商家、工厂及品牌商低成本、高效率布局全球跨境市场，也为行业注入全新发展动力。
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