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欧盟PPWR包装新规8月强制落地，主流跨境平台全面收紧EPR合规

蜂窝跨境资讯部

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2026-05-29

近期，速卖通、TEMU、SHEIN、亚马逊等各大主流跨境电商平台密集发布合规通知，督促欧洲站点卖家尽快完成包装EPR合规备案。此次集中整改并非平台自主新规，而是为适配欧盟全新《包装和包装废弃物法规》（PPWR）的落地要求。该法规将于2026年8月12日正式强制生效，成为所有跨境卖家进入欧盟市场的硬性准入标准，未合规商家将面临下架、扣货、罚款等多重处罚，欧洲跨境合规门槛迎来全面升级。

据合规规则解读，EPR与PPWR相辅相成、互为支撑。EPR（生产者责任延伸）是欧盟核心环保原则，要求商品生产者对产品生产、流通、废弃回收全流程承担责任；而PPWR是落地执行的统一法规，将原本松散的行业指令升级为欧盟27国统一强制执行条款，秉持“谁污染谁付费”的核心原则，旨在减少包装废弃物、提升资源回收率，推动欧洲循环经济发展，也是当前跨境卖家必须遵守的基础合规准则。

本次新规设置分阶段落地节奏，合规要求层层递进。2026年8月12日起，所有销往欧盟的带包装商品，必须完成对应国家EPR注册、缴费备案，涵盖德、法、西、意、波等十余主流欧盟国家；2028年8月12日将统一执行包装标识标准；2030年1月1日正式落地包装减量新规，要求电商包装空置空间不得超过50%，同时严控包材重金属含量。新规适用范围极广，覆盖销售包装、运输包装、组合包装等全类型包装，不限B2C、B2B场景，所有跨境物流模式均需合规。

目前各大平台已同步跟进合规管控，执行力度各有侧重。亚马逊要求9国卖家在2025年12月31日前完成EPR注册号提交，逾期将强制代扣代缴；速卖通已开启不合规商品屏蔽，多国支持代扣代缴，提醒卖家注册周期最长可达3个月，需提前布局。TEMU开放专属合规上传通道，鼓励商家自主备案，同时推进多国代扣代缴服务；SHEIN则严格要求卖家主体信息与注册资质完全匹配，不合规产品将被停售、限制上新。

针对本次新规，业内给出明确卖家应对方案。卖家需遵循“一国一号”原则，优先完成德、法、西核心市场EPR注册，非欧盟企业需合规备案欧盟授权代表，规避空壳代理风险。同时及时在平台上传资质材料，优化包装设计与标识规范。若逾期未合规，卖家将面临商品下架、海关扣货、高额罚款等处罚，德国最高罚款可达20万欧元，西班牙最高60万欧元，严重者将永久丧失欧盟市场准入资格。现阶段提前完成合规布局，已成为欧洲跨境运营的刚需举措。

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