TikTok 全球月活突破 20 亿 平台电商 GMV 同比近乎翻倍

Sensor Tower 发布 2026 年第一季度全球非游戏移动应用行业数据，行业整体规模持续扩容，流量与商业价值同步攀升。其中最受市场关注的是，TikTok 全球月活跃用户首次突破 20 亿，创下平台发展新里程碑，稳居全球社交及短视频应用头部位置，庞大的用户基数也为其电商业务筑牢流量底盘。

依托 TikTok 海量流量加持，TikTok Shop 电商业务实现爆发式增长。据 Momentum Works 统计数据，2025 年 TikTok Shop 业务已成功覆盖全球 16 个核心市场，全年GMV 规模达到 643 亿美元，同比大涨 94%，近乎实现规模翻倍，增速领跑全球主流跨境电商平台，展现出社交电商强大的变现潜力。

从市场结构来看，TikTok Shop 呈现 “东南亚领跑、美国稳居核心” 的双驱动格局。东南亚作为其基本盘，全年 GMV 高达 456 亿美元，同比增速达到 100%，是贡献营收最大的区域市场。区域内部梯队分化明显，印尼、泰国牢牢占据市场前两位，用户消费习惯成熟、直播带货生态完善；马来西亚凭借政策扶持与卖家入驻热潮，成为区域内增速最快的市场；而新加坡受消费结构、竞争环境等因素影响，成为东南亚唯一出现业绩下滑的站点。

美国市场则是 TikTok Shop 海外扩张的重要增长极，全年 GMV 达 151 亿美元，位列全球单一市场首位。不过相比东南亚的高增长，美国市场增速放缓至 68%，主要受本地监管政策、合规要求、履约成本上升等因素影响，平台进入稳健深耕阶段，从高速拓量转向优化商家结构、完善物流履约与合规体系。