Temu战略调整：深耕海外本土化跨境布局

近期，跨境电商平台Temu开启新一轮大规模业务架构与履约体系优化。平台逐步关停广东省内多处国内仓储站点，缩减全托管、Y2跨境直邮等线上直发业务规模。与此同时，平台加速海外仓储布局，在德国、波兰落地十余座自营仓库，美国自建仓项目也在稳步推进，清晰确立了关停国内末端仓、深耕海外本土仓的全新履约发展思路。

本次大规模业务调整，主要源于海外政策变动与行业合规升级。2026年7月起，欧盟正式废止150欧元以下跨境小包免税政策，新增3欧元固定清关费用，并按标准征收20%增值税。政策落地后，国内直邮商品的综合物流与税费成本大幅攀升，欧洲市场终端售价普遍上涨，依托低价走量的直邮模式优势彻底消退。此外，Y2直邮模式难以适配日趋严苛的海外合规监管，税务、产品资质等合规风险持续累积，不少商家运营受阻、选择退店离场，倒逼平台加速模式革新。

立足长远发展，Temu彻底摒弃传统低价铺货的粗放式出海模式，将发展重心转向海外仓半托管及本地对本地履约模式。平台明确欧洲市场阶段性目标，要求今年第三季度，欧洲本土仓库发货订单占比提升至80%。为助力商家顺利转型，平台推出多项扶持举措，通过下调类目佣金、扩容海外仓储资源、优化履约配套服务等方式，降低商家备货运营成本。