根据Gemius旗下Mediapanel最新调查数据，跨境电商平台Temu在波兰市场的用户规模持续萎缩，市场增长颓势愈发凸显。截至今年6月，Temu波兰互联网用户仅剩1668万，较5月减少约70万，创下近一年半以来的最低纪录。回溯市场数据，今年1月Temu在波兰用户规模达到峰值，突破2034万，短短半年时间内，平台累计流失用户超360万，且用户数量已连续六个月持续下滑，增长红利彻底消退。
业内专业人士分析，多重因素叠加导致Temu波兰用户持续流失。首先，平台早期依靠低价补贴、新奇品类吸引用户的流量红利逐步消退，消费者新鲜感大幅减退。同时，随着Temu不断提升本土卖家入驻比例、扩充欧盟境内仓库备货规模，平台运营成本稳步上涨，低价优势持续收缩，商品售价逐步靠拢Allegro等波兰本土主流电商平台，核心竞争力被大幅削弱。相较于本土平台，Temu在售后保障、物流时效、本地化服务上的短板进一步凸显，难以留住用户。
广告投放与市场热度的反向走势，更印证了Temu的发展困境。目前Temu依旧是波兰头部广告主，但投放效果大幅下滑，6月平台广告曝光量单月暴跌25%。反观本土平台Allegro，同期广告曝光量逆势增长23%，抢占大量市场流量与用户心智，Temu的用户忠诚度与市场份额遭到严重挤压。
2026 年 4 月，Temu 在全球范围内迎来新一轮运营调整。
为适配全球跨境监管新规、整治平台经营乱象，2026年5月Temu全面升级合规治理体系，出台多项严苛管控政策，大幅拉高平台跨境经营准入门槛，推动商家经营模式规范化转型。平台正式落地全新差异化卖家保证金制度，彻底摒弃以往宽松统一的缴费标准，根据商家经营类目、店铺规模、销售体量及风险等级分层核定保证金金额。其中高风险品类、大型运营店铺的保证金最高可达50万元，通过刚性资金约束，从源头遏制粗放铺货、违规经营等行业乱象，倒逼卖家规范选品、营销、履约全流程操作。
Temu 正推进 “新拼姆” 自营品牌计划，由百人独立团队负责，一期注资 150 亿元，三年计划总投入 1000 亿元。该计划于今年 4 月宣布，负责人含前腾讯产品经理 “北陌”，目前选定服装、家居、户外三类目，预计三季度上架。其采用平台定制、买断包销模式，主打高品质高价位，供应商策略与 Shein 形成差异，采用三层结算机制，供应商综合毛利率 10%-20%。商品定价兼顾性价比，聚焦欧美市场，采用积分制管理供应商，目前处于 1.0 阶段，是 Temu 持续发展的必要战略投入。
近期跨境平台 Temu 正式发布《商品安全与合规政策》V26 新版本，本次政策更新并未采用弹窗强制签署的方式约束商家，整体框架与核心规则延续旧版标准，仅对政策原文文字措辞、段落排版、条款分类进行精细化优化，降低商家阅读与理解门槛，但禁限售类目板块出现关键性调整，电子烟全品类全球禁售新规成为本次更新最受行业关注的核心内容。
匈牙利竞争管理局（GVH）处罚 Temu 运营方，要求其向 2023 年 11 月至 2024 年 9 月购物的匈牙利消费者退至少 8.82 亿福林（每人 2000 福林），另缴 4.37 亿福林罚款，总金额超 13 亿福林。查实 Temu 存在虚假降价、不实宣传等违规行为，其已配合整改，消费者可凭邮件链接领退款。此案延续电商强监管趋势，警示行业违规代价
近日，Temu 对南非市场税费规则进行优化，在订单结算页面直接显示并收取增值税与进口关税，采用类似亚马逊的进口税预付模式。
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