Temu波兰市场用户持续流失，发展遇阻

根据Gemius旗下Mediapanel最新调查数据，跨境电商平台Temu在波兰市场的用户规模持续萎缩，市场增长颓势愈发凸显。截至今年6月，Temu波兰互联网用户仅剩1668万，较5月减少约70万，创下近一年半以来的最低纪录。回溯市场数据，今年1月Temu在波兰用户规模达到峰值，突破2034万，短短半年时间内，平台累计流失用户超360万，且用户数量已连续六个月持续下滑，增长红利彻底消退。

业内专业人士分析，多重因素叠加导致Temu波兰用户持续流失。首先，平台早期依靠低价补贴、新奇品类吸引用户的流量红利逐步消退，消费者新鲜感大幅减退。同时，随着Temu不断提升本土卖家入驻比例、扩充欧盟境内仓库备货规模，平台运营成本稳步上涨，低价优势持续收缩，商品售价逐步靠拢Allegro等波兰本土主流电商平台，核心竞争力被大幅削弱。相较于本土平台，Temu在售后保障、物流时效、本地化服务上的短板进一步凸显，难以留住用户。

广告投放与市场热度的反向走势，更印证了Temu的发展困境。目前Temu依旧是波兰头部广告主，但投放效果大幅下滑，6月平台广告曝光量单月暴跌25%。反观本土平台Allegro，同期广告曝光量逆势增长23%，抢占大量市场流量与用户心智，Temu的用户忠诚度与市场份额遭到严重挤压。