自今年5月底开始，亚马逊美国站卖家整体销量便持续走低，直至8月依旧未见回暖迹象，市场整体承压态势显著。往年6至8月是亚马逊常规夏季淡季，流量与销量会同步小幅回落，属于正常市场波动，但今年平台呈现出截然不同的异常走势：商品曝光量、用户点击量基本保持稳定，并未出现明显下滑，然而转化率和整体订单量却大幅下跌，打破了往年淡季的常规运营规律，让众多卖家措手不及。
此次反常的市场行情，主要源于外部消费环境与平台规则调整的双重压力。消费端层面，美国7月消费者信心指数降至90.8，现状指数已连续三个月持续走低，民众消费意愿持续疲软。同时，霍尔木兹海峡航运风险加剧，推高了国际油气价格预期，进一步加重了普通美国家庭的生活成本，迫使居民收紧消费预算。针对服饰、家居、数码配饰等非生活必需品，消费者普遍采取“浏览观望、谨慎下单”的策略，形成平台流量稳定但成交疲软的局面。
平台端的频繁规则调整，进一步加剧了卖家的经营困境。2026年亚马逊合规规则持续收紧、更新频繁，大幅提升了跨境运营的不确定性。7月27日起，平台实施全新标题规范，严格将商品标题字符限制在75字符以内，诸多卖家因调整标题适配规则，出现广告ACOS飙升、流量精准度下降的问题。同时，平台新增多项合规要求，AI生成人物素材需嵌入专属元数据标签，DV验证范围也从儿童用品全面扩容至锂电家电品类，合规审核维度大幅增加。
不仅如此，《消费者告知法案》新一轮年审正式启动，针对24个月内连续12个月新品上架量超200件、营收超5000美元的卖家，平台要求其在10日内完成信息认证，逾期未完成将直接面临账户停用处罚。此外，银行验证环节引入AI智能审核后，审核标准更严苛、周期显著延长，多数卖家需通过开case人工干预才能完成审核，进一步增加了运营成本与时间成本。
北京时间 2026 年 4 月 1 日，亚马逊全球多个核心站点同步执行新一轮平台规则调整，涵盖日本站费用优化、欧洲站 EPR 合规强制准入、美国站 AI 动态库容全面启用等多项重要内容，直接影响全球跨境卖家运营成本、库存管理及合规要求。
致欧科技发布 2025 年及 2026 年一季度财报，2025 年营收 87.01 亿元（同比增 7.1%）、扣非归母净利润 3.19 亿元（同比增 3.43%）；2026 年一季度营收 23.14 亿元（同比增 10.66%），扣非归母净利润 5748 万元（同比降 52.04%）。公司主营自有品牌家具家居产品，通过亚马逊等海外平台远销全球，欧洲为核心市场，拉美市场增速显著。产品线中家具系列为核心支撑，运动户外系列表现亮眼。渠道上，亚马逊是重要合作平台，其 VC 渠道营收同比大涨 131.44%。为应对市场压力，公司推进供应链重构、销售模式多元化及 AI 数智驱动三大战略，保障企业稳健发展
亚马逊官方公告显示，自2026年3月12日起，将在全球站点全面落地“DD+7”资金预留政策。
近日，亚马逊美国站面向全体FBA卖家发布重要合规通知，美国消费品安全委员会（CPSC）联合海关与边境保护局（CBP）推出全新监管政策，将于2026年7月8日正式强制执行进口消费品合格证书电子申报制度。本次政策核心是全面升级美国进口消费品合规监管模式，彻底摒弃传统随货附证、事后抽查的宽松审核方式，转为货物抵港清关前强制线上预申报，大幅提升美国进口消费品的安全监管力度，对亚马逊美国站FBA卖家的备货、清关、入仓流程产生重大影响。
2026 年亚马逊全球开店于上海正式发布新卖家扶持计划，推出全球拓展加速、全新启航激励、智能运营无忧、本土护航赋能四大举措，从全球运营布局、成本补贴减负、AI 工具赋能、本地化服务支持四大维度发力。针对当下跨境卖家入局门槛高、运营成本大、合规难度高、运营效率低等痛点，平台通过多站点一键入驻、物流广告补贴、AI 智能运营工具、线下线上培训与合规指导等全链路资源倾斜，全方位降低中国新卖家出海门槛，助力中小商家、工厂及品牌商低成本、高效率布局全球跨境市场，也为行业注入全新发展动力。
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