中国商品持续渗透巴西市场，社交电商迎来爆发式增长

跨境电商出海版图持续拓展，巴西作为南美核心电商市场，对中国商品的接纳度持续走高。根据DHL发布的最新跨境消费调研数据，82%的巴西跨境网购消费者都有购买中国商品的消费经历，这一占比让巴西成功跻身中国商品全球第三大进口市场，整体消费渗透率仅次于泰国95%和马来西亚87%，足以体现中国产品在巴西市场的普及程度。从消费者选购动机来看，中国商品的核心竞争力集中在性价比与稀缺性两大维度，其中62%的巴西消费者优先被中国商品的价格优势吸引，42%的消费者则是因为巴西本土市场品类有限、部分商品缺货，转而选择跨境采购中国产品，为国货持续深耕巴西跨境市场提供了良好的消费基础。

整体行业数据显示，巴西电商市场始终保持稳步增长态势，未来发展空间十分可观。据行业预测，2026年巴西电商市场营收规模将达到2580亿雷亚尔，市场年均增长率将稳定维持在10%左右。随着市场不断成熟，巴西消费者的网购心态发生明显转变，消费决策愈发理性，市场也呈现出显著的“销量上涨、客单下滑”的特征。今年前五个月，巴西电商整体销售额同比增长超10%，但市场平均客单价同比下降5.4%，最终回落至269.46雷亚尔。当下巴西消费者对购物成本高度敏感，94%的消费者会主动筛选各类平台促销活动，追求高性价比购物；79%的消费者曾因为跨境订单产生的关税附加费、高额运费直接放弃下单，而65%的消费者明确表示，免运费服务是提升其跨境购物意愿的关键因素。

流量渠道层面，巴西电商的消费场景正在持续向社交媒体迁移，内容电商已然成为市场主流发展趋势。目前TikTok、Instagram、Facebook三大社交平台在巴西全年龄层消费群体中渗透率极高，分别达到69%、67%和59%，社交种草、短视频带货、直播购物等新模式全面普及，彻底改变了巴西传统电商的流量格局。其中TikTok Shop在巴西市场的表现尤为突出，平台正式上线满一周年之际，各项核心数据实现爆发式增长，日均GMV较上线初期增长102倍，直播赛道GMV涨幅高达161倍，平台活跃带货达人数量也增长46倍，展现出超强的市场爆发力。