每月3.99英镑，TikTok在英推出无广告订阅服务

近日，TikTok宣布将在未来几个月内，在英国逐步推出名为“TikTok Ad-Free”的无广告订阅服务，为18岁及以上用户提供全新的广告体验选择，进一步丰富平台商业模式，回应用户对广告体验的多样化需求。

据悉，该无广告订阅服务每月订阅费用为3.99英镑，用户开通后可享受无广告的平台浏览体验，无需再被各类个性化广告打扰。TikTok方面表示，此次推出无广告订阅服务，核心目的是让用户对自身的广告体验拥有更多控制权，满足不同用户的使用偏好。值得注意的是，未选择订阅的用户无需担心影响正常使用，仍可像以往一样免费浏览TikTok，接收平台推送的个性化广告内容，且无论选择哪种模式，用户可访问的平台功能、创作者资源及内容库均保持一致，核心使用体验不受影响。

除了推出新的订阅服务，TikTok还进一步优化了用户广告控制体验，在平台“设置”中配备了多项应用内控制工具。其中，无广告订阅用户可根据自身需求修改订阅计划，灵活调整使用权益；而继续使用免费版本的用户，则可以自主调整广告个性化设置，减少不必要的广告干扰，实现更具个性化的使用体验。

TikTok强调，在推出无广告订阅选项的同时，平台将继续保留广告支持模式，这一举措旨在兼顾用户体验与英国企业的发展需求。目前，TikTok广告已成为英国中小企业拓展市场、接触目标消费者的重要渠道，仅2022年，英国中小企业通过TikTok广告投资获得的收入就预计达到12亿英镑，其中食品和饮料行业受益最为显著。

根据Oxford Economics 2023年发布的社会经济影响报告，2022年英国中小企业在TikTok上的经营活动，为英国GDP贡献了16亿英镑，并直接或间接支持了约3.2万个工作岗位，充分体现了TikTok广告业务对英国经济的积极拉动作用。此次无广告服务的推出，并非放弃广告业务，而是通过“广告+订阅”并行的模式，实现用户体验与商业价值的双向提升。

近年来，随着用户对广告体验、隐私保护及内容消费方式的关注度持续提升，“广告+订阅”并行模式已成为互联网平台的重要发展方向，多家平台纷纷布局这一领域。TikTok此次在英国推出无广告订阅服务，既是对行业趋势的顺应，也是其扩展平台商业模式、提升核心竞争力的重要尝试。