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亚马逊落地 AI 图片合规新规，卖家需规范 AI 人像素材标注

蜂窝跨境资讯部

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2026-07-24

亚马逊于 2026 年 7 月 23 日正式实施 AI 图片合规新规，针对商品 Listing 视觉素材设立明确标注规则。规则要求，Listing 主图、商品视频以及 A + 页面内，但凡出现 AI 生成的逼真人物形象，卖家在上传素材前，必须借助支持 IPTC 标准的元数据编辑器，在文件 dc:subject（XMP）字段录入关键词 “contains-synthetic-performer”。平台会依据运营实际情况在商品前端展示对应标识，直观告知消费者该素材包含 AI 生成人物。

新规划定清晰适用边界，仅约束 AI 生成的逼真人像素材，不少常见场景不在管控范畴之内。纯粹真人拍摄的图像，即便使用 AI 工具进行调色、修图等后期优化，无需额外标注；影视、游戏虚构角色图片、不含人物的产品实拍图、卡通等非写实风格人物形象，同样不受本条规则限制。服饰、美妆、个护、家居、运动品类长期大量使用 AI 模特搭建展示场景，将会成为本次政策重点覆盖对象。这意味着相关卖家的素材生产流程迎来改动，图片设计完成后不能直接上架，必须新增元数据标记、素材合规自检两道关键环节。

从行业环境来看，亚马逊本次规则更新并非孤立调整，与纽约州等地针对合成表演者广告信息披露的立法趋势保持同步。全球范围内针对 AI 合成内容的监管持续收紧，各大电商平台陆续建立内容溯源与透明化机制。过往跨境卖家使用 AI 素材更多以通过平台审核为目标，而亚马逊此次新规标志着平台对 AI 生成内容的治理逻辑，正式从被动审核转向主动溯源、强制标注，推动 AI 素材使用走向规范化。

对跨境商家而言，AI 模特依旧具备显著优势，能够有效降低实景拍摄、模特签约、场地租赁的综合成本，灵活产出多样化场景图。但合规成本同步上升，忽视标注要求将带来潜在风险。卖家需要尽快梳理现有图片素材库存，区分 AI 逼真人像与普通素材，搭建标准化素材审核流程。同时团队需要熟悉 IPTC 元数据编辑操作，统一素材命名与标记规范，避免因操作疏漏触发平台处罚。

长远而言，AI 视觉素材规范化是行业大势。卖家应当平衡成本优势与合规底线，建立长效素材管理机制，紧跟各国属地法规与平台政策变化。提前完成流程改造、规范 AI 素材标注，既能规避 Listing 下架、绩效受损风险，也可以更好适应全球 AI 内容监管浪潮，保障店铺稳定运营。

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