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TikTok Shop快速崛起，跻身英国第二大美妆零售商

2026-08-01

根据咨询机构Public First最新发布的行业研究报告，TikTok Shop在英国美妆赛道实现高速增长，市场影响力持续攀升，目前已成功跻身英国第二大美妆零售商，整体销售规模同比大涨60%，增长势头远超行业平均水平。随着全球社交电商模式持续成熟，TikTok的平台属性正在发生根本性转变，不再局限于传统短视频内容种草与流量分发，逐步搭建起覆盖产品发现、美妆知识科普、即时下单交易、长效用户运营的完整商业闭环。依托沉浸式内容场景、达人测评种草和用户互动传播优势，TikTok Shop彻底改写了英国消费者的美妆购物路径，打破传统线下专柜、传统电商的固有购物模式，重塑英国美妆零售市场格局，成为推动当地社交美妆消费升级的核心力量。

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