狂飙 6 倍!沃尔玛广告业务成利润核心,贡献三成运营利润,20 万卖家被迫加码投放

蜂窝跨境观察员
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2025-12-04
据沃尔玛最新披露的财报数据,其广告业务已实现连续九个季度的高速增长。第三季度,旗下广告平台 Walmart Connect 的同比增速达到 33%,大幅超越美国零售市场 5% 的整体增速,相当于零售额增幅的 6 倍之多。
如今,广告业务已俨然成为沃尔玛的核心利润引擎。数据显示,尽管广告收入在总营收中的占比仅为 0.65%,但却贡献了近三分之一的运营利润。更值得关注的是,沃尔玛预计 2026 财年第一季度全球广告收入增速将飙升至 50%,这一数字是公司整体业务增速的 20 倍,增长势能持续强劲。
背后逻辑在于,沃尔玛正全面对标亚马逊的广告运营体系,目前其搜索结果页面的广告占比已逐步追平亚马逊水平。这一变化让平台上超 20 万名活跃卖家面临运营策略的重大调整 —— 广告投放从过去的 “可选投入” 转变为维持竞争力的 “必备支出”,迫使卖家不得不加大广告预算投入,以抢占更优质的流量资源。
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