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本土势力突围！Yandex、Ozon跻身俄最爱品牌前五，AI赛道成新战场

2025-12-08

12月8日，俄罗斯OMI市场研究公司发布的2025年度“俄罗斯人最喜爱品牌”榜单，清晰勾勒出本土品牌与国际巨头的势力更迭。与往年不同，本土数字服务平台的崛起成为本次排名最显著的特征——科技巨头Yandex跃升至第四位，电商平台Ozon紧随其后位列第五，另一家本土电商黑马Wildberries则首次闯入前二十，以第八名的成绩刷新纪录。而Samsung、Adidas与Nike这三大传统国际品牌，虽仍占据榜单前三甲，但领先优势已较往年有所收窄。

本土电商平台的集体爆发并非偶然，而是建立在对本地市场的深度耕耘之上。以Ozon为例，其2025年第二季度商品交易总额同比增长51%，平台上中国卖家的交易额更是激增2.5倍，凭借零保证金入驻、中文后台服务等政策吸引了超7万中国商家入驻，丰富的商品供给与完善的物流网络大幅提升了用户粘性。Wildberries则通过“先试后买”模式与覆盖全俄的5.8万个自提点，将订单配送延误率控制在0.3%以下，2024年以47%的市场份额稳居俄罗斯电商龙头，此次排名跃升正是消费者认可的直接体现。Yandex旗下的电商平台Yandex Market则依托搜索引擎生态优势，在电子产品领域建立起高用户信任度，成为推动品牌整体排名上升的重要动力。

值得关注的是，本次榜单首次增设“神经网络”类别，这一调整直观反映出人工智能服务已深度融入俄罗斯民众的数字生活。数据显示，全球知名AI工具ChatGPT以32.2%的使用率占据领先地位，不过俄罗斯本土智能助手Алиса AI也表现亮眼，以22.9%的使用率紧随其后，DeepSeek与本土平台开发的GigaChat则分别以20.6%和11.4%的份额占据市场一席之地。

从品牌排名的微妙变化中，不难看出俄罗斯消费市场的结构性转变：消费者对品牌的偏好正从单纯的国际知名度，转向更贴合本地需求的服务能力与响应速度。这种转变不仅推动了本土数字生态系统的快速成熟，也为中俄跨境贸易与技术合作开辟了更广阔的空间。

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