监管趋严下逆势增长,Telegram俄罗斯广告量短期飙升20%

2026-04-02

广告服务商CloudBuying的研究数据表明,自今年2月俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局宣布将限制该平台部分功能后,其广告发布量并未下降,反而出现明显攀升——在原本同比增长约50%的基础上,短期内又进一步上涨了15%至20%。

该研究指出,自2月10日之后,Telegram平台的每日广告发布量从年初的3至4.5万条,攀升至5至5.2万条,且在2月12日达到峰值,当日广告发布量接近5.2万条,浏览量高达1.63亿次。进入3月份后,平台每日广告发帖量虽有回落,但仍稳定维持在4.4至4.5万条的高位水平。
业内人士分析认为,这一逆势增长现象的出现,大概率源于广告主对未来监管政策进一步趋严的担忧,为了规避后续可能面临的投放限制,广告主纷纷提前加快原有广告投放计划,通过“抢先布局”的方式完成宣传目标。
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