2025新年消费前瞻:Wildberries数据揭秘,俄装饰品销量激增18倍,多国偏好各不同

蜂窝跨境观察员
全球跨境物流网络平台
2025-12-06
12月5日,俄罗斯主流电商平台Wildberries正式对外发布2025年新年期间消费趋势报告。报告中的核心数据显示,随着新年节庆氛围日渐浓厚,俄罗斯本土市场的节日装饰品需求迎来爆发式增长,部分品类销量较平日呈现数十倍增幅。
具体来看,兼具观赏性与氛围感的雪花造型装饰成为当下最受欢迎的品类,销量较前期暴涨18倍;用于空间点缀的金属亮片拉花凭借亮眼质感,销量也实现14倍的大幅增长;作为新年场景核心装饰的人造圣诞树,市场需求同样旺盛,销量较平日提升6倍,成为不少家庭筹备新年的必备品。
值得关注的是,Wildberries平台覆盖的多个独联体国家及周边地区,消费者的新年购物偏好呈现出鲜明的地域特色。在亚美尼亚,新年聚会与家庭装饰的双重需求推动服装与灯饰品类热销,两大品类销量均实现8倍增长;吉尔吉斯斯坦的消费者更注重节日的实用与愉悦体验,电动按摩器与各类节庆糖果成为市场主流;哈萨克斯坦地区的消费者则将目光聚焦于居家舒适与护肤保养,睡衣、家居浴袍以及各类精华液的订单量持续攀升;而在白俄罗斯,兼具礼品属性与亲子互动功能的面霜礼盒、积木玩具,成为新年消费市场的热门之选。
针对这一多元化的消费趋势,Wildberries平台特别向入驻卖家给出备货建议。平台表示,新年购物高峰已进入倒计时,卖家应深度挖掘各地区消费需求的差异化特征,结合不同市场的热销品类进行精准备货与库存调配,通过针对性的产品布局,更好地把握新年消费红利,提升在各区域市场的竞争力。
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