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2025新年消费前瞻：Wildberries数据揭秘，俄装饰品销量激增18倍，多国偏好各不同

蜂窝跨境观察员

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2025-12-06

12月5日，俄罗斯主流电商平台Wildberries正式对外发布2025年新年期间消费趋势报告。报告中的核心数据显示，随着新年节庆氛围日渐浓厚，俄罗斯本土市场的节日装饰品需求迎来爆发式增长，部分品类销量较平日呈现数十倍增幅。

具体来看，兼具观赏性与氛围感的雪花造型装饰成为当下最受欢迎的品类，销量较前期暴涨18倍；用于空间点缀的金属亮片拉花凭借亮眼质感，销量也实现14倍的大幅增长；作为新年场景核心装饰的人造圣诞树，市场需求同样旺盛，销量较平日提升6倍，成为不少家庭筹备新年的必备品。

值得关注的是，Wildberries平台覆盖的多个独联体国家及周边地区，消费者的新年购物偏好呈现出鲜明的地域特色。在亚美尼亚，新年聚会与家庭装饰的双重需求推动服装与灯饰品类热销，两大品类销量均实现8倍增长；吉尔吉斯斯坦的消费者更注重节日的实用与愉悦体验，电动按摩器与各类节庆糖果成为市场主流；哈萨克斯坦地区的消费者则将目光聚焦于居家舒适与护肤保养，睡衣、家居浴袍以及各类精华液的订单量持续攀升；而在白俄罗斯，兼具礼品属性与亲子互动功能的面霜礼盒、积木玩具，成为新年消费市场的热门之选。

针对这一多元化的消费趋势，Wildberries平台特别向入驻卖家给出备货建议。平台表示，新年购物高峰已进入倒计时，卖家应深度挖掘各地区消费需求的差异化特征，结合不同市场的热销品类进行精准备货与库存调配，通过针对性的产品布局，更好地把握新年消费红利，提升在各区域市场的竞争力。

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