eBay 升级合作伙伴协议

1 月 23 日 eBay 正式发布公告，完成对合作伙伴网络协议及联盟推广披露要求的更新，此次新规将于 1 月 26 日正式落地生效，是平台针对数据合规与生态管理推出的重要调整举措。本次协议更新核心围绕 AI 数据使用、保密条款、视频推广规范三大维度展开，其中最受关注的是明确划定 AI 数据使用红线，全面禁止合作伙伴将 eBay 平台数据用于各类 AI 模型的训练、优化、调优等相关操作，若确有需求使用平台相关基础模型，必须提前向 eBay 申请并取得书面批准，同时需搭建完善的数据安全保护体系，确保平台数据在使用全流程中不被泄露、滥用。

当下跨境电商领域的平台数据涵盖商品信息、交易数据、用户行为偏好等多重核心商业内容，已成为 AI 模型训练的重要素材，而全球范围内对数据安全和知识产权的监管正持续收紧，各类电商平台也纷纷完善相关规则，eBay 此次的条款更新，正是顺应全球数据合规监管趋势的必然选择，也能从源头规避平台数据被滥用带来的商业风险和合规问题。除了 AI 数据使用规范，协议还对保密条款进行了全方位优化，进一步清晰界定了合作双方的保密信息范畴，明确了信息使用、披露的边界以及履约过程中的各项责任与义务，让保密条款的执行更具可操作性。

同时，平台对视频推广的披露规范也进行了细化升级，不仅要求推广相关信息的披露位置更突出、展示形式更清晰，让消费者能快速、直观地识别推广内容，杜绝隐性推广行为，还进一步扩大了合规推广的平台范围，将更多主流社交及内容传播渠道纳入其中，实现联盟推广全场景的规范化管理。业内分析，eBay 此次对合作伙伴协议的多项调整，一方面是响应全球数据监管的相关要求，强化平台核心数据的安全保护，筑牢数据合规防线；另一方面，也与平台持续布局站内网红广告业务、打造规范化的联盟推广生态密切相关，通过明确的规则约束，既能保障平台和用户的核心数据权益，也能为站内网红广告业务的健康发展营造良好的合作环境，推动合作伙伴体系的规范化、标准化运营。