梅西美国提告:Temu、Shein 平台中国卖家售假,精准打击跨境侵权源头

蜂窝跨境观察员
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2026-03-31
阿根廷足球巨星梅西及其品牌管理公司,近日正式向美国纽约南区联邦法院提起诉讼,将在 Temu、Shein 等跨境电商平台上销售假冒商品的多名中国卖家列为被告。
诉状指控,这些卖家以虚假身份注册店铺,借助搜索引擎优化推广,大规模生产并销售印有 “MESSI” 商标的球衣、鞋履、箱包等侵权商品。为逃避监管,他们采用小包分散发货、频繁更换店铺等手段,形成隐蔽的售假链条,已构成商标侵权与不正当竞争。值得注意的是,梅西团队未将电商平台列为共同被告,而是直接锁定售假源头展开追责。
此次诉讼诉求明确:请求法院认定侵权行为成立,追缴卖家全部非法获利,并申请高额惩罚性赔偿;同时申请永久禁令,禁止相关侵权行为,并敦促平台立即下架所有侵权商品、封禁涉案店铺。
这一诉讼为跨境电商行业敲响警钟,标志着依赖仿冒知名 IP 牟利的 “野蛮生长” 模式已走到尽头。未来,跨境卖家必须完成全链路合规转型,从商品上架前的商标检索,到供应链授权审核,再到销售全流程管控,都需建立严格的合规体系,以规避法律风险。
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