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越南《2026年电商法》7月生效，高增速市场迎规范发展新机遇

蜂窝跨境观察员

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2026-02-12

据海外媒体消息，《2026年越南电商法》将于7月1日正式落地实施，其核心目标是推动越南电商市场朝着更绿色、更具可持续性的方向有序发展。作为东南亚地区最具发展活力的电商市场之一，越南电商行业表现亮眼，2024年其市场规模已跻身东南亚第三，2022年行业增速更是位居全球第五位。

越南电商与数字经济局（VEDEA）发布的数据显示，该国电商行业近年来持续保持稳健增长，年均增速稳定在25%左右。预计到2025年，越南零售电商销售额将突破310亿美元，占社会零售总额的比重将达到11%，同时约有60%的越南民众参与线上购物，线上消费已成为当地居民的主流消费方式之一。

另据Metric机构统计，2025年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大主流电商平台的总销售额预计将达429.7万亿越南盾（约合165.8亿美元），较上年同比增长34.75%；进入2026年，行业增长势头依旧强劲，预计第一季度四大平台总收入约为134.6万亿越南盾，同比增幅达32.74%，延续了年均超30%的高增长态势。

不过，在行业高速扩张的背后，越南电商市场仍存在诸多乱象，假冒伪劣商品充斥、走私活动频发、贸易欺诈屡禁不止以及商品信息不透明等问题尤为突出。越南工商联合会（VCCI）明确指出，当前线上售假售劣行为愈发隐蔽复杂，不仅严重侵害了正规企业的合法权益，也对消费者的人身财产安全构成了极大威胁。

在此背景下，即将生效的《2026年电商法》被寄予厚望，成为规范越南电商市场秩序的关键举措。该法律重点强化了对直播带货、联盟营销及跨境电商等新兴业态的监管力度，明确要求外国电商平台必须在越南境内设立合法实体，同时将所有电商平台划分为四种类型，以此厘清平台、卖家等各方主体的责任边界。

新法对电商平台设定了多项强制性义务，包括保障商品信息真实透明、积极配合监管部门的检查工作、加强平台风险管理、及时删除违规违法内容，以及妥善保存交易数据至少三年等。与此同时，法律还直接界定了平台运营者、入驻卖家及直播销售人员的具体责任，要求平台公开运营规则、严格核实卖家身份信息、规范直播内容管理，在监管部门提出要求时，需立即暂停违规直播活动并下架相关违规商品及内容。

业内人士表示，《2026年电商法》的正式实施，有望进一步规范越南电商市场秩序，完善消费者权益保护体系，健全平台责任落实机制，为该国电商行业的长期稳定、高质量发展奠定坚实基础。

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