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亚马逊广告后台上线 Prompts 测试功能 AI 驱动赞助内容精准

蜂窝跨境观察员

跨境电商服务资源网络平台

2025-12-20

12 月 18 日，跨境电商行业传来新动态，亚马逊广告后台正式推出一款名为 **Prompts（提示词）** 的全新测试功能，该功能专门为平台内置的 AI 助手 Rufus 量身打造，旨在通过智能化的交互方式，为卖家开辟全新的流量获取路径。

不同于以往买家主动搜索关键词触发广告的传统模式，Prompts 功能的核心逻辑在于自然语言场景下的商品精准匹配。当买家以日常化的自然语言向 AI 助手 Rufus 发起咨询时，系统会自动解析买家的需求意图，并从海量商品中筛选出最契合的产品，随后以赞助内容的形式无缝嵌入到 AI 的回复内容里，让商品在买家的决策链路中实现高效曝光。

值得注意的是，Prompt Ads 所覆盖的应用场景十分丰富，主要包含产品咨询、购物建议、参数对比等四大类对话场景，几乎涵盖了买家从初步了解到最终决策的全流程需求。在功能的运营权限上，卖家并不能主动设置提示词内容，系统会基于卖家的 Listing 详细信息、已投放的广告关键词库、真实的用户评论数据等多重维度，进行智能分析与自动匹配生成，最大程度保障提示词与商品的相关性和精准度。

从当前的功能开放范围来看，Prompts 测试功能仅面向美国站的移动端卖家开放使用，且参与测试的卖家需要满足一个前提条件 —— 已经开通了 SP（商品推广）或 SB（品牌推广）广告业务。在数据监测层面，卖家可以在广告后台清晰查看已经产生点击的提示词详情，以及对应的曝光、点击、转化等相关数据，方便卖家评估该功能的实际推广效果。不过在功能操作上，卖家仅能对该功能进行整体的开启或关闭操作，无法手动修改系统生成的提示词具体内容。

这一功能的上线，无疑释放出一个关键信号：未来亚马逊平台的流量分配逻辑，将进一步向AI 语义理解能力倾斜。对于卖家而言，想要在新一轮的流量竞争中占据优势，优化 Listing 的信息完整性与准确性、打磨产品关键词策略、提升用户评论质量，将成为提升商品与 AI 提示词匹配度的核心发力点。

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