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青少年社交平台黏性下滑网络环境成重要诱因

蜂窝跨境观察员
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2025-12-15
德国一项针对16至18岁青少年的最新社交行为调查显示，过去一年间，该年龄段群体对主流社交媒体的使用率与依赖度均出现明显下降，传统社交平台的“青少年吸引力”正在减弱。
具体数据显示，曾经风靡青少年群体的TikTok，使用率较去年同期减少12个百分点，目前已降至54%；作为日常社交常用工具的WhatsApp，使用率也从73%滑落至65%，8个百分点的降幅反映出即时通讯类平台的吸引力同样在褪色。
从整体格局来看，Instagram和YouTube目前以68%的使用率并列成为该年龄段青少年最常使用的社交平台，但即便如此，YouTube的使用率较去年也出现了5个百分点的下滑，仅Instagram实现了使用率的微幅持平。
调查中的主观反馈更能体现青少年社交观念的转变：有三分之四的受访者明确表示，他们认为身边有不少朋友存在明显的社交媒体成瘾问题，这一比例较此前调查提升了8个百分点，反映出青少年对“过度社交”的认知愈发清晰。
更值得关注的是，网络环境问题成为推动青少年“逃离”社交平台的重要原因。有41%的青少年明确表示，曾因在社交平台上遭遇网络仇恨言论、恶意攻击等不良内容，产生强烈不满后选择关闭个人社交资料，部分人甚至暂停使用相关平台数周之久。
此次社交平台黏性的普遍下滑，不仅直观反映了德国青少年社交习惯的阶段性转变，更凸显出网络环境质量对年轻用户群体留存的关键影响，为社交平台运营商提供了重要的优化方向。
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